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【农村市场】山东皇明急杀回马枪 光热“返城”路迢迢 |
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【nongcunshichang】2010-11-22发表: 山东皇明急杀回马枪 光热“返城”路迢迢 随着季度大考结束与新一批中标榜单的公布，太阳能家电下乡的新一轮对弈中，一些热水器制造商有幸新手上路，另一些则遭遇满盘皆输。不过，曾扬言放弃农村市场的老大山东皇明却棋至中盘突然上演华丽转身。在 山东皇明急杀回马枪 光热“返城”路迢迢随着季度大考结束与新一批中标榜单的公布，太阳能家电下乡的新一轮对弈中，一些热水器制造商有幸新手上路，另一些则遭遇满盘皆输。不过，曾扬言放弃农村市场的老大山东皇明却棋至中盘突然上演华丽转身。在近日公布的2011年家电下乡中标企业名录中，皇明太阳能赫然在目。是兵不厌诈的市场策略，还是哗众取宠的高调作秀？对此，皇明市场部部长于大鹏解释称：公司对农村市场既爱又恨，现在不可能马上完成调整。同行人士则分析，一些大型制造商力图寻求产品受众群的突破，但难以避免陷于政策与定位的尴尬。 价格劣势 了解到，对于占比六七成的农村市场，皇明的忧虑确实由来已久。这个比例与同行相比较低，第一次做招标时我们就很担忧，整个市场有5000多家企业，良莠不齐，皇明的产品又是主打中高端，核心优势不是价格。于大鹏告诉，皇明产品售价比普通品牌要高30%，市场所有售价5000元以上的产品中，皇明占比达到70%。 然而，对价格因素更敏感的农村消费者对高端产品并不感冒。目前公司有两套方案，在营销、科研、市场等方面都有两个操作团队，一个针对城市，一个针对乡镇，两者的定位存在差异。于大鹏告诉，城市策略注重舒适、美观、好用，而农村策略倾向于高质、售后、耐用。 农村电商 农村市场 农村 市场经济 市场销售 市场部 市场竞争 市场总监 ,本资讯的关键词:农村市场家电下乡太阳能山东皇明 
家居下乡应考虑城市和农村市场的差异性 今年元月份，国家正式下发以建材下乡为主要内容的一号文件，拉开了2010年建材下乡的大幕，现在已至年末，我们回顾这已经快要过去的一年，发现建材下乡并没有如年初人们想象的那样给家居行业带来巨大的 城乡一体化刺激农村门窗市场需求 随着城乡一体化政策的实施，以及新农村建设的开展，农村强大的市场潜力在逐渐释放，在门窗类产品的消费上，这几年钢木门销量在农村剧幅增长就是一个明证。而随着近几年农村消费能力的进一步增强、今年国家 |
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