【农村市场】“家电下乡2.0来临” 净水器企业如何抢占农村市场？

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    “家电下乡2.0来临” 净水器企业如何抢占农村市场？

日前，国家发改委副主任宁吉喆在接受央视采访时明确表示，今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。考虑到眼下正值国民经济扩内需、保增长的关键时期，市场纷纷将其理解为是新一轮家电下乡来袭的信号。受此预期影响，a股的汽车与家电板块纷纷大涨。

那么，新一轮家电下乡是否会真的到来？如果到来，将在多大程度上扩大农村居民消费？这些问题的答案，或许可以从上一轮的家电下乡热潮中窥见一斑。

（图片来源网络）

一、上一轮家电下乡的问世及成效

事情要追溯至2008年，彼时的美国次贷危机引发了全球金融海啸，世界各国的经济受到了巨大冲击，此后很长的一段时间里都处于低迷状态。

于我国而言，直接影响便是出口受阻。2008年11月，我国单月出口金额的同比增速由正转负（参见图1），金额绝对值由10月的1285.32亿美元降至1149.85亿美元，gdp的增速也因此下滑明显。

国际市场疲软不振，自然要在国内市场上下功夫。彼时，农村居民的收入在不断提升，但农村市场还没有被完全开发，家电领域尤为明显。

国家统计局数据显示，2007年，我国农村家庭每百户拥有洗衣机、电冰箱、彩电的数量分别为45.94台、26.12台和94.38台，三种产品平均每户拥有数量均不及1台。而城镇家庭的对应数字分别为96.77台、95.03台和137.79台（参见图2），充分反映出农村居民在家电产品方面的匮乏。此外，农村的家电市场还存在着市场集中度低、产品种类与成交量较少、山寨产品泛滥等问题。也正因为如此，“家电下乡”政策应运而生。

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